Entry Paths в AI-поиске: /blog, /home или /products — какая страница работает «воротами» для нейросетей

Есть один вопрос, который маркетологи редко задают, хотя он определяет почти всё в GEO-стратегии: через какую страницу сайта нейросеть «входит» в ваш бренд?

Не «упоминает ли AI ваш бренд» — это вопрос о Mention Rate. И не «какие ключевые слова триггерят ваше появление» — это про запросы. Entry Path — это другое. Это вопрос о том, какой раздел вашего сайта AI использует как первичный источник информации о вас.

Ответ на этот вопрос определяет, куда инвестировать время редакции, что оптимизировать для нейросетей и почему стратегия «напишем побольше статей в блог» работает в одних бизнесах — и почти не работает в других.

Исследование AthenaHQ State of AI Search 2026 (Q1 2026) по 8 вертикалям даёт первый масштабный ответ на этот вопрос. Мы разобрали данные — и они удивили даже нас.

Что такое Entry Path и почему это важно

Нейросеть не читает ваш сайт «целиком». Когда ChatGPT, Perplexity или Gemini формируют ответ о вашем бренде или вашей категории, они обращаются к конкретным URL из своего индекса. И эти URL распределяются неравномерно.

Entry Path — это тип страницы (или путь в структуре сайта), который AI использует как основной источник при формировании ответа. Проще говоря: что нейросеть «читает» первым, когда хочет рассказать о вас или о вашей категории.

Почему это критично? Потому что:

• Если AI заходит через /blog — он видит вашу экспертизу, исследования, точку зрения на индустрию
• Если через /home — он видит вашу позицию, ценностное предложение, аудиторию
• Если через /products — он видит конкретные характеристики, тарифы, сравнимые параметры

Тот, кто оптимизирует не тот раздел, теряет AI-трафик независимо от бюджета на контент.

/blog-ориентированные вертикали: где экспертиза решает всё

В шести из восьми вертикалей блог оказывается доминирующим Entry Path. Но доля и логика различаются.

Technology & Software: 59.89% через /blog

Технологическая вертикаль — абсолютный рекордсмен. Больше половины всех cited paths в AI-ответах ведут на /blog. Почему?

Технологические запросы по природе своей информационные и сравнительные: «чем отличается PostgreSQL от MySQL», «как выбрать CRM для команды 50 человек», «что такое RAG-архитектура». На такие вопросы нейросеть ищет объяснение — и находит его в блогах технологических компаний.

Блог в tech-вертикали — это не маркетинговый канал. Это база знаний, которую AI использует как первичный источник.

Industry, Energy & Infrastructure: 46.51% через /blog

Промышленные и инфраструктурные компании традиционно считали, что им не нужен «контентный маркетинг». Данные AthenaHQ опровергают это: почти половина всех AI-ссылок на компании в этой вертикали ведут на /blog.

Объяснение: запросы об инфраструктуре и промышленности — это запросы про технологии, регуляторику, стандарты. AI ищет экспертный контент, объясняющий «как работает» и «почему именно так».

Financial Services & Fintech: ~40-45% через /blog

Финансовые компании традиционно осторожны с контентом из-за регуляторных требований. Но AI всё равно предпочитает их образовательный и аналитический контент. Статьи про «как работает факторинг», «в чём разница между ИИС и ИИС-3», «как читать кредитную историю» — это именно то, что финтех-блоги публикуют и что AI охотно цитирует.

Healthcare: 36.39% блог, 22.16% home, 10.84% products

Здравоохранение — интересный случай: /blog доминирует, но заметно слабее. Причина: значительная часть AI-запросов в healthcare — не информационные, а навигационные («клиника рядом», «врач определённой специализации»). На такие запросы AI читает /home или страницы конкретных услуг.

/home-ориентированные вертикали: когда AI ищет «кто вы», а не «что вы знаете»

Две вертикали — ритейл и недвижимость — показывают принципиально другой паттерн.

Retail & E-Commerce: /home 32.65% — уникальный феномен

В ритейле главная страница обгоняет блог. Это уникально среди всех восьми вертикалей.

Логика понятна: когда пользователь спрашивает «где купить холодильник» или «лучший интернет-магазин электроники», AI не ищет экспертные статьи. Он ищет описание торговой площадки: ассортимент, доставка, гарантии, репутация. Всё это содержит /home.

Вот почему маркетолог e-commerce, который вкладывает всё в блог и игнорирует главную страницу, теряет 65%+ потенциального AI-трафика. Блог — второй по важности channel, но /home — первый.

Real Estate & Hospitality: /home 33.52%, /blog 20.06%, /products 16.81%

Недвижимость и гостиничный бизнес демонстрируют похожую логику. Запрос «отели в Сочи для семьи с детьми» или «новостройки в Москве до 10 млн» — это запрос на конкретное предложение, а не на статью. AI читает главную страницу агрегатора или девелопера, чтобы понять его позиционирование и предложение.

Показательно, что /products занимает 16.81% — третья значимая позиция. Страницы конкретных объектов и предложений в недвижимости важны для AI почти наравне с блогом.

Logistics & Transportation: 48.15% /home — полная инверсия логики

Логистика и транспорт — самый неожиданный кейс исследования.

Почти половина всех AI-ссылок в логистической вертикали ведут на главную страницу. Блог — лишь 7.87%.

Почему такая инверсия? Запросы в логистике — это запросы на конкретный сервис: «международная доставка», «фулфилмент для маркетплейса», «аренда склада в Подмосковье». AI читает /home, чтобы понять, что именно предлагает компания. Потом читает /products — конкретные тарифы и форматы. Блог с его статьями про «тренды в логистике» AI игнорирует.

Для автодилеров и мобильных сервисов паттерн аналогичный: /products играет ключевую роль (AI сравнивает конкретные модели и комплектации), /home — точка входа в бренд, блог — почти не цитируется.

Сводная таблица Entry Paths по вертикалям

Как оптимизировать каждый тип страницы под AI

/blog: экспертиза, а не контент-маркетинг

Для вертикалей с /blog-доминированием ключевой принцип: AI цитирует статьи, которые отвечают на конкретный вопрос с экспертизой, а не статьи, написанные «для SEO».

Что работает:

• Исследования с реальными данными и цифрами
• Сравнительные материалы («X vs Y: что выбрать для задачи Z»)
• Объяснительные статьи про механизмы и процессы
• FAQ-статьи с детальными ответами на реальные вопросы аудитории
• Глоссарии и справочные материалы

Что не работает: общие обзоры без цифр, «топ-10 советов», новостные перепечатки.

Для AI-видимости каждая статья должна иметь чёткую структуру с заголовками, данные с атрибуцией источника и schema-разметку типа Article или FAQPage.

/home: позиционирование, а не слоган

Главная страница как Entry Path означает: AI читает её, чтобы понять, кто вы и что предлагаете. Это требует другого подхода к тексту.

Что должна содержать /home для AI-видимости:

• Чёткое определение того, что делает компания (одно предложение)
• Кому предназначен продукт/сервис (целевая аудитория)
• Основные категории предложения (ссылки на /products или /catalog)
• Доверительные сигналы: количество клиентов, срок работы, ключевые партнёры
• Schema-разметка Organization с полными реквизитами

Типичная ошибка: /home заполнена маркетинговыми слоганами и анимированными баннерами с минимумом текста. AI читает текст, а не баннеры.

/products: структура для сравнения

Страницы продуктов и услуг важны в вертикалях, где AI отвечает на сравнительные запросы. Логистика, автомобили, недвижимость — везде, где пользователь ищет «какой вариант подходит для моей задачи».

Для AI-оптимизации /products нужно:

• Структурированное описание каждого параметра продукта/услуги
• Сравнительные таблицы вариантов
• Конкретные сценарии использования («подходит если...»)
• Schema-разметка Product или Service с ценами и характеристиками
• Ответы на типичные вопросы покупателей прямо на странице

Российская специфика: /catalog вместо /products и другие отличия

Данные AthenaHQ основаны преимущественно на западном рынке. Российский рынок имеет свои структурные особенности, которые меняют применение этих данных.

Отсутствие /products у большинства российских e-commerce брендов. Маркетплейсы и интернет-магазины в России традиционно строятся вокруг /catalog — бесконечная структура категорий и карточек товаров. Страниц /products в западном понимании (landing-page на отдельный продукт или услугу) крайне мало.

Для российского рынка это значит: роль, которую в данных AthenaHQ играет /products, здесь распределяется между /catalog, /category и карточками товаров. Оптимизировать нужно именно эти разделы.

«Блог-как-Пикабу» у части российских брендов. Некоторые компании ведут блог как развлекательный хаб — вирусные статьи, инфотейнмент, истории сотрудников. AI такой контент практически не цитирует. В российском контексте /blog с высоким AI-цитированием — это экспертный контент: исследования, инструкции, разборы кейсов.

Яндекс и специфика рунета. Яндекс Поиск с Алисой (один из 10 провайдеров в GEO Scout) особенно хорошо индексирует контент российских сайтов. Для Яндекс AI важна корректная разметка быстрых ответов (structured snippets) и Яндекс.Вебмастер. Паттерны Entry Path здесь могут отличаться от западных данных.

Нет /blog — нет шансов в B2B. Многие российские B2B-компании вообще не ведут блог или публикуют 1-2 статьи в квартал. По данным о вертикалях Technology, Industry и Fintech, это означает практически нулевое AI-присутствие через основной канал — при том, что конкуренты из других рынков активно занимают это пространство.

Чек-лист: Entry Path-стратегия по типу бизнеса

Используйте чек-лист, исходя из вашей вертикали:

Если вы в Technology, Fintech, B2B SaaS или Industry:

• Блог публикует минимум 4 экспертных материала в месяц с данными и исследованиями
• Каждая статья имеет schema-разметку Article или FAQPage
• Статьи отвечают на конкретные вопросы аудитории, а не на «ключевые слова»
• /home содержит чёткое описание продукта и целевой аудитории (без избыточного маркетинга)
• Мониторинг в GEO Scout показывает, какие URL из /blog реально цитируются AI

Если вы в Retail, E-Commerce или FMCG:

• /home содержит структурированный текст: кто вы, что предлагаете, для кого
• Schema-разметка Organization на главной странице полностью заполнена
• /catalog и карточки категорий имеют уникальные описания (не генерированный шаблон)
• Блог существует, но не является единственным приоритетом — /home оптимизируется в первую очередь
• Проверьте в GEO Scout: через какой URL AI чаще всего «заходит» к вам

Если вы в Logistics, Transport или Automotive:

• /home описывает конкретные услуги/продукты с параметрами, а не только «о компании»
• Страницы отдельных услуг (/products или /services) структурированы: параметры, условия, сценарии
• Schema-разметка Service или Product проставлена на всех продуктовых страницах
• /blog существует, но это не ваш основной GEO-канал
• Аудит Entry Paths через GEO Scout: убедитесь, что AI видит ваши продуктовые страницы

Если вы в Healthcare, Real Estate или Hospitality:

• Баланс между /blog (экспертиза, доверие) и /home (предложение, доступность)
• Страницы конкретных услуг, объектов, специалистов структурированы и размечены
• Schema LocalBusiness, MedicalOrganization или LodgingBusiness проставлена
• Мониторинг Entry Paths по провайдерам: Яндекс и Gemini могут иметь разные предпочтения по типу страниц

Итог: Entry Path — это стратегический выбор, а не случайность

Нейросети не выбирают Entry Path случайно. Они читают те страницы, которые лучше всего отвечают на запрос пользователя и содержат структурированную, достоверную информацию. Ваша задача — понять, какой тип страницы AI предпочитает в вашей вертикали, и сделать этот раздел сайта максимально «читаемым» для нейросетей.

Данные AthenaHQ показывают: универсальной Entry Path стратегии не существует. /blog работает для B2B и research-heavy вертикалей. /home — для consumer-ориентированных. /products — там, где AI отвечает на сравнительные запросы.

Если вы не знаете, через какую страницу AI заходит к вам сегодня, GEO Scout покажет это в режиме реального времени по всем 10 AI-провайдерам — с разбивкой по URL и вертикали.