23 марта 2026 г.12 мин чтения

Рейтинг видимости туристических брендов в нейросетях — март 2026

Данные мониторинга 235 AI-ответов по 8 провайдерам: Яндекс Путешествия лидирует по упоминаниям, Aviasales бьёт рекорды по рекомендациям (36.6%), а Booking проигрывает из-за блокировки. Полный разбор метрик.

Владислав Пучков

Эксперт по GEO

Туризм — одна из самых конкурентных ниш в AI-поиске. Когда человек спрашивает нейросеть «где купить дешёвые авиабилеты» или «какой сервис бронирования отелей лучше», AI выдаёт список из 3-7 брендов. Если вашего бренда в этом списке нет — клиент уходит к конкуренту, даже не узнав о вас.

Мы в GEO Scout ежедневно мониторим видимость брендов в 9 AI-провайдерах. 23 марта 2026 года мы собрали срез по туристической нише: 8 AI-провайдеров, 235 ответов, десятки брендов. Вот что получилось.

Методология: как мы считали

Прежде чем перейти к цифрам, важно понимать, что именно мы измеряем.

AI-провайдеры в исследовании: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Grok, DeepSeek, Google AI Mode, YandexGPT (Яндекс с Алисой).

Объём выборки: 235 ответов на набор туристических запросов — от коммерческих («лучший сервис для покупки авиабилетов») до информационных («как спланировать бюджетную поездку в Европу»).

Ключевые метрики:

Все метрики рассчитываются автоматически платформой GEO Scout. Интерактивный дашборд с фильтрами по провайдерам доступен в рейтинге.

Топ-10 туристических брендов в нейросетях

1. Яндекс Путешествия — лидер по упоминаниям

Яндекс Путешествия появляются почти в 4 из 5 ответов нейросетей на туристические запросы. Средняя позиция 2.90 — стабильно в тройке лидеров.

Но есть два нюанса, на которые стоит обратить внимание.

Во-первых, recommendation rate всего 0.85%. Нейросети упоминают Яндекс Путешествия как один из вариантов, но почти никогда не рекомендуют явно. «Вы можете посмотреть на Яндекс Путешествиях» — это упоминание. «Рекомендую Яндекс Путешествия для поиска отелей» — это рекомендация. Разница колоссальная с точки зрения конверсии.

Во-вторых, Claude демонстрирует аномально высокий domain citation — 62.1%. То есть в более чем 6 из 10 ответов Claude ссылается на travel.yandex.ru как на источник информации. Это один из самых высоких показателей domain citation, которые мы видели в любой нише. Claude явно считает домен Яндекс Путешествий авторитетным источником данных о ценах и маршрутах.

2. Aviasales — абсолютный рекорд рекомендаций

Aviasales — главный феномен этого рейтинга. При mention rate, практически идентичном Яндекс Путешествиям (77% vs 78%), Aviasales получает рекордный recommendation rate — 36.60%. Это означает, что больше трети всех ответов нейросетей, где упоминается Aviasales, содержат прямую рекомендацию.

Для контекста: в нише хостинга лучший показатель recommendation rate — около 24%. Aviasales превосходит этот уровень в полтора раза. Нейросети в travel-нише рекомендуют значительно смелее, чем в технических нишах.

Разбивка по провайдерам показывает ещё более интересную картину:

• Grok рекомендует Aviasales в 70% случаев — это выглядит почти как партнёрская интеграция (хотя таковой не является)
• Gemini показывает положительную тональность 76.7% — один из самых высоких показателей
• Domain citation 28.94% — AI-модели регулярно ссылаются на aviasales.ru

Почему Aviasales рекомендуют так активно? Несколько гипотез:

1. Метапоисковик, а не продавец. AI воспринимает Aviasales как нейтральный инструмент сравнения, а не как сторону сделки. Рекомендовать агрегатор психологически проще, чем конкретную авиакомпанию.
2. Контентный маркетинг. Aviasales годами инвестировал в блог, гайды, обзоры направлений. Этот контент попал в обучающие данные AI-моделей.
3. Международное присутствие. В отличие от Яндекс Путешествий, Aviasales известен за пределами России, что расширяет базу источников для AI.

3. Skyscanner — крепкий середняк

Skyscanner упоминается в каждом втором ответе. Положительная тональность 60.80% при минимальном negative (2.40%) — AI воспринимает бренд нейтрально-позитивно. Это типичная позиция для международного бренда без локальных проблем: стабильно, но без вау-эффекта.

4. Trip.com — ставка на цитируемость

Каждый второй ответ содержит упоминание Trip.com. Но ключевой показатель — domain citation 20%, а в Perplexity он достигает 40%. Trip.com активно инвестирует в контент, который AI-модели считают достойным цитирования. Для Perplexity, которая работает с актуальными веб-источниками в реальном времени, сайт Trip.com является одним из главных источников данных о ценах и маршрутах.

5. Туту — российский середнячок

Туту попадает в ответы примерно в половине случаев, но средняя позиция 6.08 — это конец списка рекомендаций. AI упоминает Туту, но не ставит его в топ. Domain citation 9.79% — AI редко ссылается на tutu.ru как источник. Для бренда, который доминирует в ЖД-сегменте, это слабый показатель: нейросети не воспринимают домен как авторитетный контентный ресурс.

6-10. Вторая половина рейтинга

Booking.com: как блокировка убивает видимость в AI

Booking.com — один из самых известных туристических брендов в мире. Но в России он заблокирован, и нейросети это знают.

Positive всего 8.86% — это катастрофический показатель для бренда с мировым именем. Для сравнения: у Aviasales positive 85.64%, у Яндекс Путешествий — 84.15%.

Negative 5.06% — AI активно предупреждает о проблемах с доступностью. Типичный ответ нейросети: «Booking.com — известный сервис, но в России заблокирован. Рекомендую рассмотреть альтернативы: Островок, Яндекс Путешествия...»

Аналогичная ситуация у Airbnb (13-е место): mention rate всего 13.62%, positive 12.24%, negative 12.24% — то есть доля негативных упоминаний равна доле позитивных. AI буквально в каждом восьмом ответе говорит что-то негативное об Airbnb.

Вывод для бизнеса: блокировка сайта — это не только потеря прямого трафика. Это системное снижение AI-видимости. Нейросети обучены на актуальных данных и понимают контекст доступности сервисов для аудитории. Если ваш сервис недоступен в стране — AI не будет его рекомендовать, даже если бренд глобально сильный.

Яндекс Путешествия vs Aviasales: упоминания vs рекомендации

Два лидера рейтинга демонстрируют принципиально разные стратегии AI-видимости.

Яндекс Путешествия — бренд-упоминание. AI знает о нём и называет в списках, причём ставит высоко (позиция 2.90). Но почти никогда не рекомендует явно.

Aviasales — бренд-рекомендация. AI не просто называет его, а советует как инструмент. Domain citation на 10 п.п. выше — нейросети чаще ссылаются на aviasales.ru как источник.

Это два разных архетипа AI-видимости:

• Awareness-бренд: высокий mention rate, высокая позиция, но низкая конвертация упоминания в рекомендацию. AI знает о бренде из экосистемы Яндекса, но не находит достаточно независимых подтверждений для рекомендации.
• Authority-бренд: чуть ниже по позиции, но значительно выше по рекомендациям и цитированию. AI находит множество независимых источников, подтверждающих ценность Aviasales, и готов его рекомендовать.

Для GEO-стратегии это ключевой инсайт: mention rate без recommendation rate — это осведомлённость без конверсии. Быть упомянутым — хорошо. Быть рекомендованным — приносит деньги.

HowTrip: маленький сайт, который обходит гигантов

Один из самых неожиданных результатов рейтинга — HowTrip на 19-м месте.

Mention rate HowTrip в 3.7 раза ниже, чем у Туту. Но domain citation в 2.1 раза выше. Нейросети упоминают Туту чаще, но ссылаются на howtrip.ru как источник информации значительно активнее.

Это показывает, что для AI-моделей размер бренда и размер контента — разные вещи. HowTrip создаёт экспертный контент о путешествиях: детальные гайды, расчёты бюджетов, обзоры направлений. Именно этот контент попадает в цитируемые источники AI.

Стратегический вывод: небольшие нишевые сайты с экспертным контентом могут иметь непропорционально высокое domain citation. AI ценит глубину и экспертность, а не медийный вес бренда. Это отличная новость для компаний, которые не могут конкурировать с гигантами по рекламным бюджетам, но готовы инвестировать в контент.

Особенности отдельных AI-провайдеров

Каждый AI-провайдер по-разному оценивает туристические бренды. Вот ключевые отличия:

Perplexity: факты и ссылки

Perplexity ставит Яндекс Путешествия на позицию 1.33 — практически всегда первым. Trip.com получает domain citation 40% — Perplexity активно цитирует этот домен при ответах о ценах и направлениях. Perplexity работает с веб-поиском в реальном времени, поэтому актуальность контента на сайте критически важна для этого провайдера.

Claude: цитирование доменов

Claude показывает аномальный domain citation для Яндекс Путешествий — 62.1%. Ни один другой провайдер не демонстрирует такого уровня цитирования одного домена. Claude, видимо, считает travel.yandex.ru одним из самых надёжных источников данных о путешествиях в русскоязычном сегменте.

Grok: смелые рекомендации

Grok рекомендует Aviasales в 70% случаев и показывает domain citation aviasales.ru на уровне 66.7%. Grok — самый «рекомендательный» из всех провайдеров: он не просто перечисляет варианты, а активно советует конкретные инструменты. Для брендов, которые хотят попасть в рекомендации, оптимизация под Grok может дать самый быстрый результат.

Gemini: позитивная тональность

Gemini демонстрирует 76.7% positive для Aviasales — один из самых высоких показателей тональности в рейтинге. Gemini склонен описывать бренды в положительном ключе, фокусируясь на преимуществах, а не на ограничениях.

Нейросети рекомендуют в travel смелее, чем в других нишах

Интересное наблюдение из кросс-нишевого анализа. В нише хостинга лучший recommendation rate — порядка 24%. В туризме Aviasales показывает 36.6%.

Почему AI рекомендует в travel активнее?

1. Метапоисковики — нейтральная территория. Рекомендовать Aviasales или Skyscanner — это как рекомендовать калькулятор. AI не рискует, потому что метапоисковик не является стороной сделки.
2. Объективные критерии. Цена авиабилета — измеримый параметр. AI чувствует себя увереннее, рекомендуя инструменты с объективными данными, чем сервисы, где качество субъективно.
3. Богатая база обучающих данных. Travel — одна из самых обсуждаемых тем в интернете. Обзоры, рейтинги, сравнения — всё это формирует у AI уверенность в рекомендациях.

Для маркетологов в travel: ваша ниша уже получает высокий recommendation rate от AI. Осталось убедиться, что рекомендуют именно вас, а не конкурента.

Что делать: практические рекомендации

Для лидеров (Яндекс Путешествия, Aviasales)

• Яндекс Путешествия: увеличить recommendation rate. Текущие 0.85% — это стратегическая уязвимость. Нужно больше экспертного контента, который AI сможет цитировать как независимый источник, а не часть экосистемы Яндекса.
• Aviasales: удерживать позиции. 36.6% recommendation rate — рекорд, но его легко потерять. Важно продолжать инвестировать в контент и следить за тем, что конкуренты (особенно Skyscanner) не наращивают свои показатели.

Для середняков (Skyscanner, Trip.com, Туту)

• Усилить domain citation. Создавайте контент, который AI захочет цитировать: детальные сравнения, уникальные данные, экспертные обзоры.
• Работать с конкретными провайдерами. Каждый AI-провайдер имеет свои предпочтения. Мониторинг по отдельным провайдерам (доступен в GEO Scout) поможет найти точки роста.

Для аутсайдеров и нишевых игроков

• Учиться у HowTrip. Маленький сайт с domain citation 20.85% — доказательство того, что экспертный контент работает. Создавайте гайды, расчёты, уникальные данные.
• Не пытаться конкурировать по mention rate. Вместо этого — максимизировать domain citation и recommendation rate. Лучше быть рекомендованным в 15% ответов, чем упомянутым в 40%.

Для заблокированных сервисов (Booking, Airbnb)

• Ситуация тяжёлая, но не безнадёжная. AI знает о блокировках. Единственный путь — создавать контент, который подчёркивает альтернативные способы доступа или работу через зеркала. Но реалистично: пока блокировка действует, AI-видимость в России будет оставаться низкой.

Как мониторить свою видимость

Все данные в этом рейтинге собраны платформой GEO Scout. Мы ежедневно мониторим видимость брендов в 9 AI-провайдерах и рассчитываем метрики автоматически.

Что вы можете сделать прямо сейчас:

1. Проверьте свой бренд — зайдите на geoscout.pro и посмотрите, как AI-провайдеры говорят о вас
2. Посмотрите полный рейтинг — интерактивный дашборд с фильтрами по провайдерам и метрикам доступен в рейтинге
3. Настройте мониторинг — бесплатный тариф включает 3 промпта по 3 AI-провайдерам, этого достаточно для начала

Данные рейтинга обновляются ежемесячно. Следующий выпуск — апрель 2026.

Ключевые выводы

Mention rate и recommendation rate — разные вселенные. Яндекс Путешествия доминирует по упоминаниям (77.87%), но Aviasales забирает рекомендации (36.60%). Для бизнеса рекомендация ценнее упоминания.

Блокировка = смерть AI-видимости. Booking (positive 8.86%) и Airbnb (negative = positive) — наглядное доказательство. Нейросети учитывают доступность сервиса.

Маленькие бренды могут побеждать по цитируемости. HowTrip с domain citation 20.85% обходит Туту (9.79%) и многих других крупных игроков. Экспертный контент компенсирует медийный вес.

Travel — самая «рекомендательная» ниша. 36.6% recommendation rate у Aviasales — выше, чем лучшие показатели в хостинге (24%). AI активно рекомендует в туризме.

Каждый провайдер — отдельная экосистема. Claude цитирует Яндекс Путешествия в 62.1% ответов. Grok рекомендует Aviasales в 70%. Perplexity ставит Яндекс Путешествия первыми. Универсальной стратегии нет — нужен мониторинг по каждому провайдеру отдельно.