23 марта 2026 г.17 мин чтения

Рейтинг видимости EdTech-брендов в нейросетях: кого рекомендуют ChatGPT, Claude и Gemini в 2026

Исследование GEO Scout: как 8 AI-провайдеров видят российские EdTech-бренды. Данные по Нетологии, Skillbox, Яндекс Практикуму и другим — mention rate, позиции, рекомендации, цитирование доменов.

Владислав Пучков

Основатель GEO Scout, эксперт по GEO

Когда пользователь спрашивает нейросеть «какую онлайн-школу выбрать», ответ формируется за секунды. Но за этой секундой — сложная система приоритетов: какие бренды AI знает, какие считает авторитетными, какие готов рекомендовать. Для EdTech-компаний это уже не абстрактный вопрос. 51% россиян используют нейросети для принятия решений, и доля AI-трафика в образовательный сегмент растёт каждый квартал.

Мы в GEO Scout ежедневно мониторим, как 8 AI-провайдеров отвечают на коммерческие запросы о российском EdTech. В этой статье — первый публичный рейтинг AI-видимости EdTech-брендов за март 2026, основанный на 238 ответах на бренд.

Зачем EdTech-у следить за видимостью в нейросетях

Воронка привлечения студентов меняется. Раньше путь был простым: SEO-трафик, контекстная реклама, лендинг, заявка. Сейчас перед заходом на сайт пользователь спрашивает ChatGPT или Алису: «какие курсы по Python лучше», «Нетология или Skillbox — что выбрать», «где учиться Data Science в 2026».

Если нейросеть не упоминает ваш бренд в ответе — вы теряете потенциального студента ещё до первого касания с сайтом. Пользователь не увидит ваш бренд ни в поисковой выдаче, ни в рекламе — AI уже сформировал шорт-лист из 3-5 брендов, и пользователь идёт изучать именно их.

Это не теория. По данным наших клиентов из EdTech, до 15% органического трафика на страницы курсов уже приходит из AI-ассистентов. И этот показатель удваивается каждые полгода.

Методология исследования

Рейтинг построен на данных платформы GEO Scout, собранных 23 марта 2026 года.

Параметры исследования:

• AI-провайдеры: ChatGPT, Claude, DeepSeek, Gemini, Google AI Mode, Grok, Perplexity, YandexGPT (Яндекс с Алисой) — 8 платформ
• Количество ответов: 238 на бренд
• Тип запросов: коммерческие промпты, связанные с выбором онлайн-образования на русском языке
• Метрики: mention rate (частота упоминаний), avg position (средняя позиция в списке), Share of Voice (доля голоса), recommendation rate (частота прямых рекомендаций), positive rate (доля позитивного тона), domain citation rate (частота цитирования домена)

Что мы считаем:

• Mention rate — в каком проценте ответов AI упоминает бренд. 86% означает: из 238 ответов бренд назван в 206.
• Avg position — средняя позиция бренда в списке, когда AI перечисляет несколько вариантов. Чем ниже число — тем выше бренд в ответе.
• SoV (Share of Voice) — доля голоса бренда среди всех конкурентов. Показывает конкурентную позицию.
• Recommendation rate — как часто AI прямо рекомендует бренд, а не просто упоминает.
• Domain citation — как часто AI ставит ссылку на домен бренда. Критично для трафика.

Полный рейтинг с ежедневным обновлением доступен на странице рейтингов GEO Scout.

Топ-10 EdTech-брендов по AI-видимости

Первое, что бросается в глаза: колоссальный разрыв между топ-3 и остальными. Нетология, Skillbox и Яндекс Практикум упоминаются в 77-86% ответов. Начиная с четвёртого места — обрыв до 63% и ниже. А ProductStar на десятом месте получает лишь пятую часть ответов.

Нетология vs Skillbox: битва за первое место

По данным GEO Scout, Нетология упоминается в 86.55% ответов AI-ассистентов, занимая первое место среди EdTech-платформ в марте 2026. Skillbox идёт вторым с 86.13%. Разрыв — 0.42 процентных пункта. Фактически — статистическая ничья.

Но за одинаковым mention rate скрываются принципиально разные профили AI-видимости.

Нетология: чаще упоминают, реже рекомендуют

Нетология лидирует по частоте упоминания, но её recommendation rate — всего 1.26%. AI охотно включает Нетологию в списки, но крайне редко выделяет её как лучший выбор. Позитивный тон — 63.11%, domain citation — 13.45%.

По провайдерам картина неоднородная:

• Google AI Mode: 96.7% SoV, средняя позиция 1.86 — практически всегда на первом-втором месте
• Gemini: 100% SoV — упоминает в каждом ответе
• Grok: 100% SoV
• Claude: 86.2% SoV
• ChatGPT: всего 43.3% — меньше половины ответов

Skillbox: реже упоминают, но больше рекомендуют и цитируют

Skillbox уступает в mention rate, но выигрывает по трём критическим метрикам:

• Recommendation rate: 7.14% (в 5.7 раз выше, чем у Нетологии)
• Domain citation: 25.21% (в 1.9 раз выше)
• Positive rate: 73.66% (на 10 п.п. выше)

Максимальный recommendation rate в EdTech — 7.14% у Skillbox. AI осторожен с рекомендациями в образовании. Для сравнения, в хостинге recommendation rate лидеров доходит до 24%. Нейросети готовы перечислять EdTech-бренды, но не хотят брать ответственность за выбор образования пользователем.

По провайдерам Skillbox показывает ещё более интересную картину:

• Google AI Mode: 100% SoV, средняя позиция 1.57 — стабильно первый, domain citation 50%
• Claude: 100% SoV, средняя позиция 1.9
• ChatGPT: 53.3% — больше, чем у Нетологии, но всё равно чуть больше половины

Google AI Mode цитирует домен skillbox.ru в 50% ответов об онлайн-образовании. Это значит, что каждый второй пользователь, спрашивающий Google AI Mode об онлайн-курсах, получает прямую ссылку на Skillbox. Для трафика это критично.

Что это значит для брендов

Нетология делает ставку на массовость — бренд везде, но без глубокого вовлечения. Skillbox — на качество: реже упоминается, но когда упоминается — чаще рекомендуется, чаще цитируется домен, оценивается позитивнее.

Если задача — узнаваемость, Нетология побеждает. Если задача — конверсия из AI-трафика, Skillbox в более выгодной позиции.

ChatGPT игнорирует российский EdTech

Самый неожиданный инсайт исследования: ChatGPT — худший AI-провайдер для российского EdTech. Самая популярная нейросеть в мире систематически не видит российские образовательные бренды.

Данные по ChatGPT:

ChatGPT упоминает SkillFactory только в 6.7% ответов, тогда как Google AI Mode — в 80%. Разрыв — в 12 раз.

Skypro и ProductStar получают от ChatGPT ровно ноль упоминаний. Для этих брендов ChatGPT как канал привлечения студентов не существует.

Почему так происходит

Три фактора:

1. Языковой барьер. ChatGPT опирается на англоязычные данные. Российские EdTech-бренды создают контент преимущественно на русском языке, и большая часть этого контента не попадает в обучающую выборку ChatGPT.

2. Доминирование Coursera. В англоязычном пространстве онлайн-образование — это прежде всего Coursera, edX, Udemy. ChatGPT экстраполирует эту картину на любые запросы об образовании, даже на русскоязычные.

3. Отсутствие англоязычного контента у российских брендов. Нетология, Skillbox, Яндекс Практикум практически не производят контент на английском. У них нет англоязычных обзоров, упоминаний на Reddit, Quora, Product Hunt — тех площадках, которые формируют «знания» ChatGPT.

Что делать EdTech-брендам

Для повышения видимости в ChatGPT российским EdTech-брендам критически важно:

• Создавать экспертный контент на английском языке — обзоры, case studies, сравнения
• Присутствовать на международных площадках — Reddit, Medium, Quora
• Добавлять структурированные данные (JSON-LD) на страницы курсов
• Публиковать исследования рынка EdTech с цитированием бренда

Подробнее о том, как попасть в рекомендации нейросетей, — в нашей статье о GEO для рекомендаций.

Google AI Mode — лучший друг российского EdTech

Если ChatGPT — главный скептик, то Google AI Mode — главный адвокат российского EdTech. Цифры впечатляют:

Google AI Mode упоминает Skillbox в каждом ответе об онлайн-образовании. Нетологию — в 96.7%. И не просто упоминает — ставит на первые позиции.

Почему Google AI Mode знает российский EdTech лучше

Google индексирует весь русскоязычный интернет. Отзывы на irecommend, обзоры на vc.ru, статьи на Хабре, карточки на hh.ru — всё это формирует базу знаний Google AI Mode. ChatGPT работает с ограниченным срезом данных, Google — с полным графом русскоязычного веба.

Вторая причина — Google AI Mode учитывает поисковые сигналы. Если миллионы пользователей ищут «Нетология курсы» или «Skillbox отзывы», Google AI Mode интерпретирует это как сигнал авторитетности бренда.

Что это значит для стратегии

EdTech-бренды должны разделять GEO-стратегию по провайдерам. Для Google AI Mode работают классические SEO-сигналы: обзоры, отзывы, упоминания в СМИ, структурированные данные. Для ChatGPT нужна отдельная стратегия с акцентом на англоязычный контент и международные площадки.

Мониторить разницу между провайдерами можно на geoscout.pro — платформа показывает видимость бренда в разрезе каждого из 8 AI-провайдеров.

Gemini, Claude и Grok: три сильных игрока

Помимо Google AI Mode, ещё три провайдера показывают высокую осведомлённость о российском EdTech.

Gemini

Gemini даёт 100% SoV для Нетологии и Skillbox — упоминает оба бренда в каждом ответе. Это объяснимо: Gemini, как и Google AI Mode, опирается на данные Google и хорошо знает русскоязычный веб.

Claude

Claude показывает интересный профиль:

• Skillbox: 100% SoV, средняя позиция 1.9
• Нетология: 86.2% SoV
• SkillFactory: 72.4% SoV, средняя позиция 2.19
• GeekBrains: domain citation 24.1%

Claude — единственный провайдер, где SkillFactory стабильно попадает в топ-3 с хорошей позицией. Для SkillFactory работа над видимостью в Claude может быть приоритетной точкой роста.

Grok

Grok даёт 100% SoV для Нетологии — но база ответов у Grok меньше, чем у ChatGPT или Google AI Mode, поэтому к абсолютным цифрам нужно относиться с поправкой.

DeepSeek и Perplexity: цитирование доменов

Два провайдера выделяются не столько по mention rate, сколько по качеству цитирования.

DeepSeek цитирует домен Нетологии в 55.2% ответов. Это один из самых высоких показателей domain citation среди всех провайдеров и брендов в нашем исследовании. DeepSeek не просто упоминает бренд — он ставит ссылку на netology.ru более чем в половине случаев.

Perplexity цитирует домен Яндекс Практикума в 56.7% ответов. Perplexity вообще отличается тем, что активно цитирует источники — это его архитектурная особенность. Для Яндекс Практикума Perplexity — один из лучших каналов получения AI-трафика.

Для EdTech это важный инсайт: domain citation напрямую конвертируется в трафик. Пользователь видит ссылку в ответе AI → кликает → попадает на сайт. В отличие от простого упоминания, цитирование домена — это измеримый бизнес-показатель.

Coursera — западный феномен в российском рейтинге

Coursera занимает седьмое место по общему mention rate (33.61%), но её профиль радикально отличается от российских брендов.

ChatGPT даёт Coursera 86.7% SoV. Это больше, чем у Нетологии (43.3%) и Skillbox (53.3%) вместе взятых. При этом YandexGPT упоминает Coursera лишь в 3.3% ответов.

Мы наблюдаем зеркальный феномен:

• Российские бренды: высокая видимость в Google AI Mode и Gemini, низкая — в ChatGPT
• Coursera: высокая видимость в ChatGPT, почти нулевая — в YandexGPT

Каждый AI-провайдер отражает свою «картину мира». ChatGPT видит глобальный англоязычный EdTech. YandexGPT видит российский рынок. Пользователь, который спрашивает Алису о курсах, получит совершенно другой список, чем тот, кто спрашивает ChatGPT.

Для маркетологов EdTech это означает: нельзя оценивать AI-видимость по одному провайдеру. Нужен мультипровайдерный мониторинг, который покрывает минимум 6-8 нейросетей. Именно для этого мы создали GEO Scout.

Яндекс Практикум: третье место с потенциалом роста

Яндекс Практикум занимает уверенное третье место с mention rate 77.31% и SoV 10.99%. Но его профиль содержит зоны для роста.

Средняя позиция — 5.16. Это значит, что когда AI перечисляет образовательные платформы, Яндекс Практикум стоит на пятом-шестом месте в списке. У Skillbox — 3.31, у Нетологии — 3.95. Яндекс Практикум упоминается часто, но не в начале ответа.

ChatGPT — только 30%. Учитывая, что Яндекс Практикум — часть экосистемы Яндекса, его низкая видимость в ChatGPT особенно показательна. Даже экосистемная сила Яндекса не помогает в англоязычном AI.

Perplexity — точка роста. Domain citation Яндекс Практикума в Perplexity — 56.7%. Это один из лучших показателей по цитированию домена. Яндекс Практикуму стоит усилить GEO-стратегию именно для Perplexity: создавать контент, который легко цитируется, с чёткими фактами и структурированными данными.

Нижняя половина рейтинга: GeekBrains, SkillFactory, Hexlet

GeekBrains (4 место, 63.45%)

GeekBrains удерживает четвёртое место, но его отрыв от тройки лидеров значительный — 14 процентных пунктов от Яндекс Практикума. Positive rate — 56.95%, при этом есть и негативные упоминания (0.66%). Для EdTech даже небольшой процент негатива в AI-ответах — проблема: нейросеть формирует первое впечатление, и негативный тон в ответе AI может отпугнуть потенциального студента до первого визита на сайт.

Интересно, что Claude цитирует домен GeekBrains в 24.1% ответов — неплохой показатель для бренда за пределами топ-3.

SkillFactory (5 место, 49.58%)

SkillFactory — это бренд с максимальным разбросом между провайдерами:

• Claude: 72.4% SoV, средняя позиция 2.19 — почти топ-3
• ChatGPT: 6.7% — практически не знает бренд

ChatGPT упоминает SkillFactory только в 6.7% ответов, тогда как Google AI Mode — в 80%. Для SkillFactory оптимальная стратегия — максимизировать присутствие в Claude и Google AI Mode, где бренд уже силён, и параллельно работать над ChatGPT через англоязычный контент.

Hexlet (6 место, 37.82%)

Hexlet — нишевый бренд с интересным профилем. Несмотря на скромный mention rate, его recommendation rate — 4.62%. Это второй результат после Skillbox. AI реже упоминает Hexlet, но когда упоминает — чаще рекомендует.

Ещё один важный показатель: domain citation 13.45% (на уровне Нетологии!) и цитирование в YandexGPT — 30%. Яндекс хорошо знает Hexlet и активно ссылается на его домен.

Для Hexlet-а GEO-стратегия должна фокусироваться на удержании высокого recommendation rate и наращивании mention rate. У бренда сильная экспертная репутация — нейросети это «чувствуют».

Skypro и ProductStar: зона невидимости

Девятое и десятое места в рейтинге — Skypro (29.83%) и ProductStar (20.17%) — это бренды, которые для нескольких AI-провайдеров просто не существуют.

Skypro:

• ChatGPT: 0% SoV — ноль упоминаний
• Google AI Mode: 0% SoV — ноль упоминаний
• YandexGPT: domain citation 40% — Яндекс знает и цитирует домен

У Skypro парадоксальная ситуация: YandexGPT цитирует его домен в 40% ответов (отличный показатель), но два ключевых глобальных провайдера его не видят вообще. Skypro существует только в «российском пузыре» AI.

ProductStar:

• ChatGPT: 0%
• Google AI Mode: 0%
• Общий mention rate: 20.17%

ProductStar упоминается в пятой части ответов, и исключительно в российских провайдерах. Для бренда, который хочет расти, это критическая проблема: по мере роста доли AI-трафика невидимость в ChatGPT и Google AI Mode будет стоить всё дороже.

Recommendation rate в EdTech: почему AI осторожен с образованием

Одна из ключевых находок исследования — аномально низкий recommendation rate по всей отрасли EdTech.

Для сравнения: в нише хостинга recommendation rate лидеров достигает 20-24%. В SaaS — 10-15%. В EdTech максимум — 7.14% у Skillbox.

Почему нейросети не рекомендуют онлайн-школы

1. Образование — чувствительная тема. AI-провайдеры обучены быть осторожными в рекомендациях, которые могут существенно повлиять на жизнь пользователя. Выбор образования — именно такой случай.

2. Субъективность выбора. «Лучший курс» зависит от уровня, целей, бюджета, стиля обучения пользователя. AI предпочитает дать список вариантов, а не выбрать за пользователя.

3. Отсутствие объективных метрик. В хостинге можно сравнить uptime, скорость, цену. В EdTech нет общепринятых метрик качества. AI не может сказать «Skillbox лучше Нетологии на 15% по качеству обучения» — таких данных нет.

Что это значит для маркетинга

EdTech-бренды не могут рассчитывать на прямые рекомендации от AI. Стратегия должна быть другой: максимизировать mention rate и позицию в списке, а не recommendation rate. Если AI перечисляет 5 брендов и вы на первом месте — это уже мощный сигнал для пользователя, даже без прямой рекомендации.

Domain citation: кто получает трафик из AI

Domain citation — метрика, которая напрямую конвертируется в визиты на сайт. Когда AI цитирует домен, пользователь получает кликабельную ссылку.

Skillbox лидирует с 25.21% общим domain citation. Каждый четвёртый ответ AI, упоминающий Skillbox, содержит ссылку на skillbox.ru. У Нетологии — 13.45%, почти в два раза меньше.

Интересно, что у каждого бренда есть свой «провайдер-чемпион» по цитированию:

• Skillbox получает максимальные ссылки от Google AI Mode (50%)
• Яндекс Практикум — от Perplexity (56.7%)
• Нетология — от DeepSeek (55.2%)
• Hexlet — от YandexGPT (30%)

Для GEO-стратегии это значит: нужно знать, какой провайдер чаще цитирует ваш домен, и усиливать контент именно под его алгоритмы.

Что делать EdTech-брендам: 7 рекомендаций по GEO

На основе данных рейтинга — конкретные рекомендации для EdTech-компаний, которые хотят повысить свою AI-видимость.

1. Разделите стратегию по провайдерам

Единая GEO-стратегия не работает. ChatGPT и Google AI Mode видят разные реальности. Начните с аудита: в каких провайдерах вы сильны, в каких — невидимы. Данные по каждому провайдеру доступны на geoscout.pro.

2. Создавайте англоязычный контент для ChatGPT

Если ChatGPT вас не видит (а он не видит большинство российских EdTech-брендов), единственный путь — англоязычный контент на международных площадках. Case studies, обзоры курсов на Medium, ответы на Quora, присутствие на Reddit.

3. Усильте присутствие в экосистеме Яндекса

YandexGPT (Алиса) — 88 млн пользователей в России. Для YandexGPT критичны: карточки на Яндекс.Картах, присутствие на Дзене, отзывы на Яндекс.Маркете, корректная работа robots.txt для AI-ботов Яндекса.

4. Работайте над domain citation, а не только mention rate

Упоминание без ссылки не даёт трафика. Для повышения domain citation: добавляйте уникальные данные на сайт (исследования, статистику), используйте JSON-LD разметку, создавайте страницы с FAQ, которые AI может легко процитировать.

5. Увеличивайте позицию в списке

Средняя позиция 3.31 у Skillbox означает: когда AI перечисляет бренды, Skillbox обычно в топ-3. Позиция 5.16 у Яндекс Практикума — это пятое-шестое место. Позиция влияет на внимание пользователя: первые 2-3 бренда в списке получают непропорционально больше кликов.

6. Мониторьте конкурентов ежедневно

AI-ответы нестабильны. Бренд может быть первым сегодня и пятым завтра. Ежедневный мониторинг через GEO Scout позволяет видеть тренды и реагировать на изменения, а не узнавать о проблемах постфактум.

7. Не игнорируйте негативный тон

У GeekBrains обнаружен negative rate 0.66%. Это немного в абсолютных числах, но AI имеет свойство усиливать негативные паттерны. Если нейросеть однажды начала упоминать бренд в негативном контексте, эта тенденция может закрепиться. Мониторинг тональности — обязательная часть GEO-стратегии.

Итоги: главное из рейтинга

Нетология и Skillbox — лидеры EdTech в нейросетях с почти одинаковым mention rate (~86%), но разными стратегиями: Нетология берёт массовостью упоминаний, Skillbox — качеством (рекомендации, цитирование, тональность).

ChatGPT — слепое пятно российского EdTech. Даже лидеры получают лишь 43-53% упоминаний, а бренды из нижней половины рейтинга — 0%.

Google AI Mode — самый осведомлённый провайдер о российском EdTech. Для большинства брендов это основной AI-канал.

Рекомендации от AI крайне редки — максимум 7.14%. EdTech-бренды должны фокусироваться на mention rate и позиции, а не ждать прямых рекомендаций.

Domain citation решает. Skillbox получает ссылку в каждом четвёртом ответе AI. Нетология — в каждом восьмом. Разница в реальном трафике — колоссальная.

Полный рейтинг EdTech-брендов с ежедневными обновлениями, детализацией по провайдерам и историей изменений доступен на geoscout.pro/ratings. Если вы хотите увидеть, как нейросети видят именно ваш бренд — зарегистрируйтесь и настройте мониторинг за 5 минут.