23 марта 2026 г.16 мин чтения

DeepSeek: как китайский AI видит российские бренды — исследование GEO Scout

Исследование GEO Scout: как DeepSeek рекомендует российские бренды в 5 нишах — EdTech, e-commerce, FinTech, туризм, хостинг. Феномен высокого domain citation, сравнение с другими AI-провайдерами и стратегия GEO-оптимизации под DeepSeek.

Владислав Пучков

Эксперт по GEO

Китайский AI-провайдер в топе по знанию российских брендов — звучит неожиданно. Но данные GEO Scout за март 2026 года говорят именно об этом. DeepSeek не просто знает Нетологию, Wildberries и Timeweb — он цитирует их домены с частотой, которая не снилась ChatGPT.

DeepSeek стал одним из самых обсуждаемых AI в мире после выхода модели DeepSeek-R1, которая по качеству ответов конкурирует с GPT-4o и Claude. В России он набирает аудиторию — и его ответы всё чаще влияют на выбор пользователей. Если ваш бренд невидим для DeepSeek, вы теряете растущий канал AI-трафика.

Мы проанализировали, как DeepSeek видит российские бренды в 5 ключевых нишах. Результаты оказались удивительными — и по уровню знания рынка, и по уникальному паттерну domain citation.

Что такое DeepSeek и почему он заслуживает отдельного анализа

DeepSeek — AI-компания из Ханчжоу (Китай), основанная в 2023 году фондом High-Flyer. За два года они выпустили серию моделей, которые по бенчмаркам встали в один ряд с GPT-4o, Claude и Gemini. DeepSeek-R1, модель с «цепочкой рассуждений», произвела эффект разорвавшейся бомбы: она показала, что можно достичь уровня лидеров рынка при значительно меньших затратах на обучение.

Для GEO-оптимизации DeepSeek интересен по нескольким причинам:

• Растущая аудитория в России. DeepSeek доступен бесплатно, работает без VPN и поддерживает русский язык. Аудитория растёт каждый месяц.
• Уникальный training data. Модель обучена на смешанном корпусе — китайские, англоязычные и мультиязычные источники. Это даёт другую картину мира, чем у американских AI.
• Аномальный domain citation. DeepSeek цитирует домены как источники информации значительно чаще, чем большинство конкурентов. Для брендов с экспертным контентом это шанс получить не просто упоминание, а прямую ссылку.

Мы в GEO Scout мониторим 9 AI-провайдеров ежедневно, и DeepSeek стабильно выделяется на фоне остальных. Давайте разберём, как именно.

Методология

Данные собраны платформой GEO Scout в марте 2026 года.

Параметры:

• AI-провайдер: DeepSeek (DeepSeek-R1)
• Ниши: EdTech, e-commerce, FinTech, туризм, хостинг
• Метрики: Share of Voice (mention rate), domain citation rate
• Промпты: коммерческие запросы на русском языке — «какой курс выбрать», «лучший маркетплейс», «надёжный банк» и подобные
• Частота мониторинга: ежедневно

Share of Voice (SoV) 86.2% означает: из релевантных ответов DeepSeek упомянул бренд в 86.2%. Domain citation 55.2% означает: в 55.2% ответов DeepSeek сослался на домен бренда как источник информации.

Полные рейтинги по всем 9 провайдерам — на странице рейтингов GEO Scout.

EdTech: Нетология доминирует с рекордным citation

DeepSeek демонстрирует уверенное знание российского EdTech — и это первый сюрприз для «китайского AI».

Нетология — 86.2% SoV и 55.2% domain citation. Это выдающийся результат. Для сравнения: ChatGPT даёт Нетологии лишь 43.3% mention rate, а domain citation у ChatGPT для EdTech-брендов — единичные проценты. DeepSeek не просто упоминает Нетологию — он в каждом втором ответе ссылается на её сайт как источник.

Почему Нетология получает такой citation? Вероятнее всего, дело в контенте. Нетология ведёт активный блог с исследованиями, обзорами профессий и аналитикой рынка образования. DeepSeek использует этот контент как базу для своих ответов — и честно указывает источник.

Яндекс Практикум — 82.8% — почти на уровне Нетологии по упоминаниям. Логично: бренд Яндекса хорошо известен за пределами России, и DeepSeek его знает.

Skillbox — 65.5% — заметно ниже лидеров. Интересно, что у некоторых провайдеров (Gemini, Claude) Skillbox получает 100%. DeepSeek более избирателен.

SkillFactory — 31% — слабая видимость. Для сравнения, YandexGPT даёт SkillFactory 70%. DeepSeek менее знаком с этим брендом, несмотря на его присутствие на российском рынке.

Вывод по EdTech

DeepSeek — один из лучших провайдеров для Нетологии. Рекордный domain citation 55.2% означает прямой трафик с AI-ответов. Яндекс Практикум тоже в выигрыше. А вот SkillFactory нужна отдельная стратегия по контентному присутствию. Подробнее о том, как работает AI-видимость бренда, — в отдельной статье.

E-commerce: знает всё, включая AliExpress

E-commerce — ниша, где DeepSeek показывает почти идеальное знание российского рынка.

Яндекс.Маркет и Wildberries — по 96.3%. Практически идеальная видимость. DeepSeek упоминает оба маркетплейса почти в каждом ответе о покупках в России.

Wildberries — domain citation 25.9%. Это много. Для контекста: в среднем по нашему исследованию, e-commerce бренды получают domain citation 3-6%. WB получает в 4-5 раз больше. DeepSeek не просто рекомендует Wildberries — он ссылается на сайт. Вероятно, это связано с тем, что wb.ru содержит огромный объём структурированных данных о товарах, которые DeepSeek использует при формировании ответов.

Ozon — 88.9%. Чуть ниже лидеров, но всё равно высокий показатель. У ChatGPT Ozon получает 100%, так что здесь DeepSeek немного уступает.

AliExpress — 63%. И вот здесь проявляется «китайский фактор». AliExpress принадлежит Alibaba Group — одному из крупнейших технологических конгломератов Китая. DeepSeek, обученный в том числе на китайских данных, естественно хорошо знает этот маркетплейс. Для сравнения: Claude даёт AliExpress всего 33.3%, а YandexGPT — 40.7%. DeepSeek лидирует по знанию AliExpress среди всех провайдеров.

Но здесь важно отметить: DeepSeek не проявляет грубого «китайского перекоса». Яндекс.Маркет и Wildberries — чисто российские бренды — получают 96.3%, что выше AliExpress. DeepSeek знает российский e-commerce лучше, чем «свой» AliExpress.

Вывод по E-commerce

DeepSeek — один из лучших провайдеров для мониторинга e-commerce видимости. Высокий SoV для топ-3, аномальный domain citation для Wildberries и предсказуемо хорошее знание AliExpress. Полные данные по нише — в рейтинге e-commerce брендов.

FinTech: Альфа и Т-Банк делят лидерство

Финтех — ниша, где DeepSeek показывает ровную, но неидеальную картину.

Альфа-Банк и Т-Банк — по 80%. Ровное лидерство. Для DeepSeek эти два банка — главные ответы на финансовые запросы российских пользователей.

Сбербанк — 63.3%. Самый крупный банк России — и он на четвёртом месте у DeepSeek. Это перекликается с паттерном, который мы наблюдаем у других провайдеров: AI-системы часто воспринимают Сбербанк как «очевидный» вариант и предпочитают рекомендовать менее известные альтернативы. YandexGPT даёт Сбербанку и вовсе 36.7% — подробнее об этом парадоксе.

ВТБ — 66.7%. Между лидерами и Сбербанком. Стабильная видимость.

Точка — 33.3%. Нишевый банк для бизнеса получает треть ответов. Для банка без массовой рекламы — достойный результат. DeepSeek знает о его позиционировании как банка для предпринимателей.

Вывод по FinTech

DeepSeek рисует картину, близкую к реальной расстановке сил на рынке, с поправкой на «антилидерский перекос» — тенденцию AI рекомендовать альтернативы доминирующему игроку. Альфа-Банк и Т-Банк выигрывают от своей цифровой репутации. Больше данных — в рейтинге FinTech брендов.

Туризм: Яндекс Путешествия лидируют, агрегаторы в топе

Туристическая ниша — единственная, где DeepSeek показывает сбалансированное знание и российских, и международных сервисов.

Яндекс Путешествия — 74.1%. Лидер. Бренд Яндекса снова работает как усилитель видимости. DeepSeek знает экосистему Яндекса и активно рекомендует Яндекс Путешествия для поиска билетов и отелей.

Aviasales и Skyscanner — по 63%. Метапоисковики авиабилетов получают одинаковую видимость. Это интересно: Aviasales — российский сервис, Skyscanner — британский. DeepSeek не отдаёт предпочтения ни одному из них.

Trip.com — 51.9%. И вот ещё один «китайский» бренд. Trip.com (ранее Ctrip) — крупнейшая туристическая платформа Китая. DeepSeek знает её лучше, чем многие западные AI. Для сравнения: ChatGPT даёт Trip.com около 40%, Claude — значительно меньше. Здесь «китайский фактор» работает мягко — Trip.com получает хорошую видимость, но не лидирует.

Вывод по туризму

DeepSeek показывает сбалансированную картину с мягким «китайским» влиянием (Trip.com). Яндекс Путешествия — безусловный лидер, агрегаторы получают ровную видимость. Подробности — в рейтинге туристических брендов.

Хостинг: Timeweb 100% и феномен HostingHUB

Хостинг — ниша, где DeepSeek выдаёт самые впечатляющие результаты. И самые неожиданные.

Timeweb — 100% SoV и 30% domain citation. Абсолютный лидер. DeepSeek упоминает Timeweb в каждом ответе о хостинге. Но ещё важнее domain citation: в каждом третьем ответе DeepSeek ссылается на сайт Timeweb. Для хостинг-провайдера это означает прямой трафик из AI-ответов. У ChatGPT Timeweb получает лишь 43.3% SoV — DeepSeek знает российский хостинг в 2.3 раза лучше.

HostingHUB — domain citation 66.7%. Это самый поразительный показатель в нашем исследовании DeepSeek. HostingHUB — контентный проект, который публикует обзоры хостингов. DeepSeek использует его материалы как основной источник информации при ответах о хостинге. Две трети ответов содержат ссылку на HostingHUB. Это подтверждает феномен, который мы описали в статье о domain citation: контентные бренды могут получать от AI больше цитирований, чем коммерческие лидеры.

Beget — 80%. Стабильно высокая видимость. DeepSeek знает Beget как надёжного российского хостера. У ChatGPT Beget получает лишь 3.3% — разрыв колоссальный.

SprintHost — 70%. Высокий результат для небольшого хостера. DeepSeek «видит» SprintHost лучше, чем большинство провайдеров.

Fornex — 66.7%. Хостер с фокусом на VPS и выделенные серверы получает двойку третей видимости. DeepSeek, вероятно, находит Fornex в рейтингах и обзорах, которые он использует как источники.

AdminVPS — 60%. Для сравнения: ChatGPT даёт AdminVPS 0%. DeepSeek знает этого хостера — ChatGPT нет.

Вывод по хостингу

Хостинг — ниша, где DeepSeek показывает максимальное превосходство над ChatGPT и раскрывает свою главную особенность: высокий domain citation для контентных сайтов. Полный рейтинг — в статье о хостинг-брендах.

Феномен domain citation: почему DeepSeek цитирует больше других

Domain citation — главная отличительная черта DeepSeek в нашем исследовании. Давайте сведём ключевые цифры:

Три наблюдения:

1. DeepSeek цитирует нишевые контентные сайты. HostingHUB — это не хостинг-провайдер, а обзорный сайт. DeepSeek использует его как источник экспертизы и ставит ссылку. Тот же паттерн видим у Нетологии: блог с исследованиями привлекает citation, а не только mention.

2. DeepSeek цитирует крупные e-commerce площадки. Wildberries 25.9% — это в 5 раз выше среднего по нише. DeepSeek, по-видимому, обращается к каталогу WB при формировании ответов о товарах и указывает источник.

3. Паттерн отличается от ChatGPT и Claude. ChatGPT почти не цитирует домены в коммерческих ответах. Claude цитирует избирательно. DeepSeek цитирует систематически — особенно сайты с экспертным контентом.

Почему DeepSeek ведёт себя так? Вероятных причин две:

• Архитектура модели. DeepSeek-R1 использует «цепочку рассуждений» (chain-of-thought), которая по природе более «прозрачна» — модель склонна указывать, откуда она берёт информацию.
• Training data. DeepSeek обучался на данных, которые включают больше источников с прямыми ссылками (научные статьи, обзоры, каталоги). Это могло сформировать привычку цитировать.

Для GEO-стратегии это ключевой инсайт: DeepSeek — провайдер, который вознаграждает экспертный контент не просто упоминанием, а прямой ссылкой. Подробнее о механике domain citation — в отдельном исследовании.

DeepSeek vs другие провайдеры: сводное сравнение

Чтобы понять место DeepSeek в ландшафте AI-провайдеров, сравним его с ChatGPT, Gemini и YandexGPT по ключевым показателям.

EdTech

DeepSeek — второй после Gemini/YandexGPT по знанию российского EdTech. Значительно лучше ChatGPT.

E-commerce

Топ-3 — все провайдеры знают. AliExpress — DeepSeek на втором месте после ChatGPT.

Хостинг

Хостинг — ниша максимального разрыва. DeepSeek знает российский хостинг в разы лучше ChatGPT. На уровне Gemini и YandexGPT, а по Timeweb — лидирует вместе с Gemini.

Общая картина

DeepSeek занимает уникальную позицию: он знает российский рынок на уровне Gemini и YandexGPT, но при этом даёт аномально высокий domain citation. Для брендов с качественным контентом это делает DeepSeek самым «выгодным» AI-провайдером — упоминание плюс ссылка. Больше о различиях провайдеров — в полном сравнении ChatGPT, Claude и Gemini.

Что «китайский фактор» значит на практике

Мы выявили мягкое влияние «китайского происхождения» DeepSeek на его ответы:

AliExpress — 63%. Выше, чем у большинства провайдеров. Alibaba — китайский бренд, и DeepSeek знает его хорошо. Но AliExpress не лидирует — Яндекс.Маркет и WB получают 96.3%.

Trip.com — 51.9%. Китайский туристический гигант получает заметную видимость. У западных AI Trip.com менее известен.

Нет перекоса в сторону китайских хостеров или EdTech. В этих нишах DeepSeek рекомендует именно российские бренды — Timeweb, Нетология, Яндекс Практикум.

Вывод: «китайский фактор» существует, но он мягкий. DeepSeek не продвигает китайские бренды в ущерб российским. Он просто знает их чуть лучше, чем западные AI. Это преимущество для брендов, которые конкурируют с китайскими игроками (например, AliExpress в e-commerce) — мониторинг DeepSeek покажет реальную картину конкуренции.

Что это значит для вашей GEO-стратегии

На основе данных GEO Scout по DeepSeek мы выделяем пять рекомендаций:

1. Включите DeepSeek в мониторинг

Если вы отслеживаете только ChatGPT или только YandexGPT — вы видите неполную картину. DeepSeek даёт другие данные, другие позиции и другой уровень citation. Мониторинг всех 9 провайдеров — через GEO Scout.

2. Инвестируйте в экспертный контент

DeepSeek вознаграждает контент ссылками. Нетология получает 55.2% domain citation именно потому, что публикует исследования и аналитику. HostingHUB — 66.7%, потому что создаёт глубокие обзоры. Если у вашего бренда есть блог с уникальными данными — DeepSeek это заметит.

3. Используйте structured data

DeepSeek хорошо работает со структурированными данными. FAQ-разметка, HowTo-схемы, Article schema — всё это помогает модели извлечь и процитировать ваш контент. О технической стороне — в статье о GEO-аудите.

4. Не игнорируйте русскоязычный контент

В отличие от ChatGPT, DeepSeek отлично индексирует русскоязычные материалы. Не нужно создавать английскую версию сайта для видимости в DeepSeek — достаточно качественного русскоязычного контента.

5. Мониторьте domain citation отдельно от mention rate

DeepSeek показывает, что это разные метрики с разной динамикой. Бренд может иметь средний mention rate, но высокий citation — и получать больше прямого трафика, чем «лидер» по упоминаниям. Подробнее о различии этих метрик — в исследовании domain citation.

Итоги: DeepSeek — неожиданный союзник российских брендов

DeepSeek опровергает стереотип о том, что «китайский AI не знает российский рынок». Данные говорят об обратном:

• Timeweb — 100%, Нетология — 86.2%, Wildberries — 96.3% — это уровень Gemini и YandexGPT
• Domain citation — рекордный среди всех провайдеров для нишевых брендов
• «Китайский фактор» проявляется мягко: AliExpress и Trip.com получают бонус, но не в ущерб российским брендам
• Нишевые бренды (HostingHUB, SprintHost, Fornex) видны лучше, чем у ChatGPT

Для GEO-стратегии DeepSeek — провайдер, который стоит мониторить отдельно. Его уникальный паттерн domain citation создаёт возможности для брендов с экспертным контентом: не просто упоминание, а прямая ссылка в ответе AI.

Данные обновляются ежедневно на geoscout.pro. Публичные рейтинги по нишам — на странице рейтингов. Подпишитесь на мониторинг, чтобы видеть, как DeepSeek и другие 8 AI-провайдеров рекомендуют ваш бренд.

FAQ

Что такое DeepSeek и зачем его мониторить?

DeepSeek — китайская AI-модель уровня GPT-4o, которая набирает аудиторию в России. Она работает без VPN, поддерживает русский язык и хорошо знает российский рынок. По данным GEO Scout, DeepSeek даёт 100% mention rate для Timeweb, 96.3% для Wildberries и 86.2% для Нетологии — лучше, чем ChatGPT. Игнорировать растущий AI-канал — терять потенциальный трафик.

Почему domain citation в DeepSeek выше, чем у других AI?

DeepSeek-R1 использует «цепочку рассуждений» и по архитектуре склонен указывать источники. Нетология получает 55.2% domain citation, HostingHUB — 66.7%, Wildberries — 25.9%. Для сравнения, ChatGPT даёт domain citation 2-5% для тех же брендов. DeepSeek вознаграждает качественный контент прямыми ссылками.

DeepSeek продвигает китайские бренды в ущерб российским?

Нет. «Китайский фактор» существует, но он мягкий. AliExpress получает 63% (выше среднего), Trip.com — 51.9%. Но Яндекс.Маркет — 96.3%, Wildberries — 96.3%, Timeweb — 100%. Российские бренды лидируют в своих нишах. DeepSeek просто знает китайские бренды чуть лучше, чем западные AI — но не в ущерб российским.

Как повысить видимость бренда в DeepSeek?

Три ключевых действия: публикуйте экспертный контент с уникальными данными (именно это даёт высокий domain citation), используйте structured data (FAQ, HowTo, Article schema) и мониторьте результаты через GEO Scout. DeepSeek хорошо работает с русскоязычным контентом — английская версия не обязательна.

Где посмотреть актуальные данные по DeepSeek?

Ежедневно обновляемые рейтинги по 9 AI-провайдерам, включая DeepSeek, доступны на geoscout.pro/ratings. Для детального мониторинга своего бренда — зарегистрируйтесь на geoscout.pro и добавьте промпты по вашей нише.