23 марта 2026 г.15 мин чтения

5 ниш, 716 брендов, 8 AI-провайдеров: главные выводы исследования GEO Scout

Обзорное исследование AI-видимости российских брендов в 5 нишах: EdTech, E-commerce, FinTech, туризм, хостинг. 716 брендов, 8 нейросетей, 10 ключевых выводов — от рекордов Яндекс.Маркета до парадоксов ChatGPT.

Владислав Пучков

Эксперт по GEO

Нейросети уже формируют решения за пользователей. Какой банк выбрать. Где заказать хостинг. На какой платформе учиться. И если раньше пользователь открывал 10 вкладок в браузере, сравнивал отзывы и читал обзоры — сегодня он задаёт один вопрос ChatGPT или Алисе и получает готовый шорт-лист из 3-5 брендов.

Если вашего бренда нет в этом шорт-листе — вы проиграли битву за клиента ещё до того, как он зашёл на ваш сайт.

Мы в GEO Scout провели масштабное исследование: 5 ниш, 716 брендов, 8 AI-провайдеров, тысячи ответов нейросетей. Это первая публичная сводка результатов — с конкретными цифрами, парадоксами и практическими выводами.

О исследовании

Масштаб

Исследование GEO Scout охватывает пять крупнейших ниш российского digital-рынка:

• EdTech — онлайн-образование (Нетология, Skillbox, Яндекс Практикум и другие)
• E-commerce — маркетплейсы и интернет-магазины (Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries и другие)
• FinTech — банки и финансовые сервисы (Альфа-Банк, Тинькофф, Сбербанк и другие)
• Tourism — туристические сервисы (Яндекс Путешествия, Aviasales, Островок и другие)
• Hosting — хостинг-провайдеры (Timeweb, Beget, REG.RU и другие)

Общий объём: 716 брендов, мониторинг по 8 AI-провайдерам ежедневно.

AI-провайдеры

Данные собраны по 8 платформам: ChatGPT, Claude, DeepSeek, Gemini, Google AI Mode, Grok, Perplexity, YandexGPT (Яндекс с Алисой).

Каждый провайдер отвечает на коммерческие запросы на русском языке — «какой банк выбрать», «лучший хостинг для интернет-магазина», «где учиться Python». Мы фиксируем: какие бренды упоминаются, на какой позиции, с каким тоном, цитируется ли домен, даётся ли прямая рекомендация.

Ключевые метрики

Дата среза — 23 марта 2026 года. Полные рейтинги с ежедневным обновлением — на странице рейтингов GEO Scout.

Лидеры каждой ниши

Каждый лидер — это бренд, который AI упоминает чаще всех в своей нише. Но «чаще упоминает» и «чаще рекомендует» — это, как мы увидим далее, совершенно разные вещи.

Детальный разбор каждой ниши:

• Рейтинг EdTech-брендов
• Рейтинг E-commerce
• Рейтинг FinTech
• Рейтинг туристических брендов
• Рейтинг хостингов

Рекорды через все ниши

Когда сравниваешь 716 брендов из 5 ниш, появляются неожиданные лидеры — те, кто выделяется не внутри своей отрасли, а на фоне вообще всех.

Яндекс.Маркет упоминается практически в каждом ответе о e-commerce — 97 из 100. Это рекорд по всем нишам и провайдерам.

Wildberries с позицией 1.31 показывает, что когда AI перечисляет маркетплейсы — Wildberries почти всегда идёт первым. Это сильнее, чем у любого бренда в любой другой нише.

Aviasales — абсолютный рекордсмен по рекомендациям. 36.6% — это в 18 раз больше, чем у лидера финтеха (2.07%). AI охотно рекомендует сервис поиска билетов, но не берёт ответственность за выбор банка.

Timeweb с 94.09% positive rate — бренд, о котором AI практически не говорит ничего плохого. 94 из 100 упоминаний — в позитивном ключе.

HostingHUB — парадокс: mention rate всего 22.45%, но domain citation 49.39%. AI цитирует его контент как источник, не упоминая бренд. Это чистое контентное GEO в действии.

Нетология — лидер EdTech, но с худшим positive rate среди всех лидеров ниш: 63.11%. AI часто упоминает Нетологию, но далеко не всегда в позитивном контексте.

10 главных выводов исследования

1. Размер бизнеса не равен позиции в AI

Это, пожалуй, самый контринтуитивный вывод всего исследования. Крупнейшие компании — с миллиардными оборотами, тысячами сотрудников, федеральной рекламой — не обязательно занимают первые строчки в ответах нейросетей.

Сбербанк — крупнейший банк России с активами свыше 40 трлн рублей — занимает 4-е место в рейтинге AI-видимости FinTech. Его опережают Альфа-Банк, Тинькофф и ВТБ. Selectel — крупный провайдер с собственными дата-центрами — только 7-й среди хостингов. Amazon — глобальный гигант e-commerce — 14-й в нашем рейтинге.

Нейросети не знают про вашу выручку. Они знают про ваш контент. AI строит картину мира из текстов: блогов, экспертных статей, обзоров, упоминаний на авторитетных площадках. Если бренд генерирует качественный контент, который попадает в обучающие данные AI, — он получает видимость. Если бренд полагается на рекламу и оффлайн-присутствие — AI может его просто не знать.

Это фундаментально меняет конкурентный ландшафт. Средний по размеру бренд с сильной контентной стратегией может обойти гиганта отрасли в ответах AI. И это уже происходит.

2. ChatGPT не знает российский рынок

ChatGPT — самый популярный AI-ассистент в мире. Но когда дело касается российских брендов, он показывает систематический провал.

В EdTech: SkillFactory получает 6.7% упоминаний в ChatGPT, Skypro — 0%, ProductStar — 0%. При этом Coursera — 86.7%. В хостинге: AdminVPS — 0%, SprintHost — 3.3%. А DigitalOcean — 56.7%.

Паттерн очевиден: ChatGPT предпочитает международные бренды. Он обучен преимущественно на англоязычных данных, и российские компании попадают в его картину мира только если активно генерируют англоязычный контент или имеют международное позиционирование.

Для российского бизнеса это означает: нельзя оценивать AI-видимость только по ChatGPT. Ваш бренд может быть невидим в ChatGPT, но лидировать в Gemini, Google AI Mode или YandexGPT. Мониторинг одного провайдера даёт искажённую картину. Нужен мультипровайдерный подход — именно это и обеспечивает GEO Scout.

3. AI рекомендует только там, где низкий риск

Самый высокий recommendation rate во всём исследовании — 36.6% у Aviasales в нише туризма. В то же время лидер FinTech Альфа-Банк получает лишь 2.07%, а лидер EdTech Нетология — 1.26%.

Почему такая разница? AI осознаёт ответственность. Порекомендовать сервис поиска авиабилетов — низкий риск: пользователь всё равно сам выберет рейс и авиакомпанию. Порекомендовать банк — это ответственность за финансовое решение. Порекомендовать онлайн-школу — ответственность за выбор образования.

Нейросети используют три стратегии вместо прямых рекомендаций: перечисление вариантов («рассмотрите следующие»), сравнительный анализ («зависит от ваших потребностей») и условные рекомендации («если вам важна цена — то X, если качество — то Y»).

Для брендов это значит: не гонитесь за recommendation rate в высокорисковых нишах. Лучше фокусируйтесь на mention rate и позиции — именно это определяет, попадёт ли ваш бренд в шорт-лист пользователя.

4. Хвалят — не значит рекомендуют

Один из самых ярких парадоксов исследования. AI может говорить о бренде исключительно в позитивном ключе — и при этом не давать прямую рекомендацию.

Ozon: 92.24% positive rate, но лишь 4.22% recommendation. Timeweb: 94.09% positive — рекорд по всем нишам, но recommendation всего 2.45%. Нейросеть хвалит бренд, описывает его преимущества, отмечает сильные стороны — но не говорит «я рекомендую».

Это принципиальная разница между «AI знает, что бренд хороший» и «AI готов за него поручиться». Позитивный тон — необходимое, но не достаточное условие для рекомендации. AI должен не только знать о качестве бренда, но и считать его объективно лучшим выбором для конкретного запроса.

Для GEO-стратегии вывод практический: работайте над обоими показателями параллельно. Позитивный тон нарабатывается через экспертный контент и отзывы. Рекомендации — через уникальное позиционирование и доказательную базу (сравнения, рейтинги, кейсы).

5. Google AI Mode — лучший друг российских брендов

Среди 8 провайдеров именно Google AI Mode показывает самое глубокое знание российского рынка. Практически все топ-бренды в каждой нише получают 90-100% Share of Voice в Google AI Mode.

Конкретные цифры впечатляют. Лучшие позиции: Timeweb — 1.43 (почти всегда первый), Skillbox — 1.57. Рекомендации: Aviasales — 50% (каждый второй ответ — прямая рекомендация). В EdTech: Нетология — 96.7%, Skillbox — 100%.

Google AI Mode опирается на свой индекс поисковой выдачи — и тут российские бренды в выигрыше. Годы SEO-работы, оптимизация под Google, качественный контент на русском языке — всё это учитывается. Если ваш бренд хорошо ранжируется в поиске Google — велика вероятность, что Google AI Mode будет его активно упоминать.

Это важный стратегический инсайт: SEO и GEO — не конкуренты, а союзники. Бренды с сильным SEO получают преимущество в Google AI Mode, а это один из самых быстрорастущих AI-провайдеров в России.

6. Domain citation — новая метрика, которую все игнорируют

Большинство брендов фокусируются на mention rate — как часто AI упоминает бренд. Но есть метрика, которая может быть важнее: domain citation — как часто AI цитирует домен как источник информации.

HostingHUB: mention rate 22.45%, domain citation 49.39%. AI упоминает HostingHUB как бренд-хостинг только в каждом пятом ответе. Но ссылается на его контент как на источник — в каждом втором. Аналогично HowTrip в туризме: mention 13.62%, citation 20.85%.

Это принципиально другая модель AI-видимости. Контентные сайты — блоги, обзоры, сравнительные рейтинги — получают цитирование даже если AI не упоминает их как бренд. Нейросеть использует их контент для формирования ответа и ссылается на них как на источник.

Для бизнеса это открывает новый канал: контентное GEO. Вы можете получить трафик из AI не через упоминание бренда, а через цитирование вашего контента. Создавайте экспертные обзоры, гайды, сравнения — и AI будет цитировать ваш домен, направляя пользователей на ваш сайт.

Подробнее о domain citation — в статье кого AI цитирует напрямую.

7. Блокировки убивают AI-видимость

AI-провайдеры знают о блокировках и санкциях — и это напрямую влияет на то, как они упоминают бренды.

Booking.com: positive rate всего 8.86%, negative — 5.06%. Для сравнения, у лидера ниши Яндекс Путешествий positive 84.15%. Airbnb: negative rate 12.24%. В YandexGPT ситуация ещё жёстче: Booking — 0% упоминаний, Google Flights — 0%.

AI не просто знает о блокировках — он учитывает их при формировании ответа. Нейросеть понимает, что рекомендовать заблокированный сервис российскому пользователю — бессмысленно или вредно. Поэтому даже если бренд глобально известен, в российском контексте AI может его полностью игнорировать.

Для заблокированных в России сервисов это фактически означает потерю AI-канала на российском рынке. А для их конкурентов — открытые возможности: когда AI не упоминает Booking, он перераспределяет внимание на Островок, Яндекс Путешествия и Aviasales.

8. Gemini — самый полный охват российских брендов

Если Google AI Mode — лучший друг российских брендов по глубине знаний, то Gemini — чемпион по охвату. Gemini демонстрирует 100% mention rate для лидеров практически каждой ниши.

Нетология — 100% в Gemini. Skillbox — 100%. Яндекс Практикум — 100% с позицией 1.5 (почти всегда первый или второй). Яндекс.Маркет — 100%. Ozon — 100%. Timeweb — 100%.

Gemini знает российский рынок и знает его хорошо. В отличие от ChatGPT, который пропускает целые сегменты российских брендов, Gemini включает их в каждый релевантный ответ. Более того, позиции российских брендов в Gemini стабильно высокие — они не просто упоминаются, а ставятся на первые места.

Для брендов с хорошей AI-видимостью в Gemini есть практический вывод: ваш контент работает. Gemini подтверждает, что AI-системы могут глубоко знать российский рынок — вопрос в обучающих данных. Если ChatGPT вас игнорирует — проблема не в вашем контенте, а в приоритетах обучающей выборки ChatGPT.

9. Perplexity — король цитирования

Perplexity занимает особое место среди AI-провайдеров. Его модель — ответы с источниками — делает domain citation ключевой метрикой. И именно в Perplexity мы видим рекордные показатели цитирования.

HostingHUB — 90% domain citation в Perplexity. Яндекс Практикум — 56.7%. Trip.com — 40%. Perplexity чаще других провайдеров ставит ссылки на конкретные домены в своих ответах.

Это делает Perplexity стратегически важным каналом для контент-маркетинга. Если ваш сайт генерирует экспертный контент, который Perplexity считает авторитетным, — вы получаете прямые ссылки из AI-ответов. Это не просто «упоминание бренда» — это реальный трафик.

Для оптимизации под Perplexity работают те же принципы, что и для SEO: структурированный контент, экспертная глубина, авторитетность источника. Но есть нюанс: Perplexity особенно ценит свежий и актуальный контент. Регулярные обновления, актуальные сравнения и гайды — вот что попадает в цитирование Perplexity.

10. Тройка лидеров забирает 35-43% Share of Voice

В каждой из пяти исследованных ниш мы наблюдаем одну и ту же закономерность: топ-3 бренда аккумулируют от 35% до 43% всего Share of Voice. Остальные десятки и сотни брендов делят оставшееся.

Это означает, что конкуренция в AI — это не борьба «всех со всеми». Это борьба за место в тройке лидеров. Если вы в топ-3 — вы получаете непропорционально большую долю упоминаний, рекомендаций и цитирований. Если вы четвёртый и ниже — вы боретесь за остатки внимания.

Структура Share of Voice в AI напоминает степенной закон: первый получает больше второго, второй — больше третьего, а разрыв между третьим и четвёртым — резкий. Это не линейное распределение — это экспоненциальное.

Для стратегии GEO-оптимизации вывод однозначен: определите свою нишу и боритесь за топ-3. Лучше быть первым в узкой подкатегории, чем десятым в широкой. Если вы не можете обойти Яндекс.Маркет по всему e-commerce — займите первое место в ответах AI о конкретном сегменте.

Что объединяет лидеров всех ниш

Мы сравнили стратегии пяти лидеров — Нетология, Яндекс.Маркет, Альфа-Банк, Яндекс Путешествия, Timeweb — и нашли пять общих черт.

Сильный digital presence

Все лидеры активно ведут блоги, публикуют экспертные статьи, создают обучающий контент. Нетология — десятки статей о карьере и обучении. Альфа-Банк — финансовая аналитика и гайды. Timeweb — технические руководства и обзоры. Этот контент попадает в обучающие данные AI и формирует положительную картину бренда.

Структурированные данные на сайте

Schema.org, OpenGraph, качественные meta-описания — всё это помогает AI-системам «понять» ваш сайт. Лидеры рейтинга инвестируют в техническую сторону GEO: структурированные данные, правильная навигация, семантическая разметка. О технической стороне — в статье GEO-аудит сайта.

Присутствие на авторитетных площадках

vc.ru, Habr, РБК, Tinkoff Journal, Т-Ж — все лидеры активно публикуются на площадках, которые AI считает авторитетными источниками. Это не просто PR — это формирование обучающих данных для нейросетей. Когда AI видит бренд на десяти авторитетных площадках — он считает бренд авторитетным.

Активность в social media

Telegram-каналы, YouTube, подкасты — лидеры присутствуют там, где формируется общественное мнение. AI учитывает не только текстовый контент, но и общий digital footprint бренда.

Высокий positive rate

Все лидеры, кроме Нетологии (63.11%), показывают positive rate выше 80%. Это не случайность — позитивный тон AI формируется из позитивного контента. Качественные отзывы, кейсы успеха, экспертные комментарии — всё это создаёт позитивный контекст вокруг бренда в данных, на которых обучается AI.

Что делать: практические рекомендации

Для брендов, которых нет в ответах AI

Проблема: AI не упоминает ваш бренд вообще или упоминает крайне редко (mention rate < 20%).

Действия:

1. Аудит текущей видимости. Проверьте, как AI отвечает на запросы вашей ниши. Используйте GEO Scout для мультипровайдерного мониторинга — не ограничивайтесь одним ChatGPT.
2. Контентная экспансия. Начните публиковать экспертный контент на авторитетных площадках: vc.ru, Habr, отраслевые медиа. AI обучается на этих данных.
3. Техническое GEO. Внедрите структурированные данные (Schema.org), оптимизируйте meta-теги, создайте FAQ-секции на ключевых страницах.
4. Мониторинг прогресса. AI-видимость меняется медленнее, чем SEO-позиции. Ожидайте первые результаты через 2-3 месяца системной работы.

Для брендов в топ-10, но не в топ-3

Проблема: AI знает ваш бренд, но ставит его на 4-10 место. Вы получаете упоминания, но не попадаете в шорт-лист.

Действия:

1. Анализ лидеров. Изучите, что делают бренды из топ-3 вашей ниши. Какой контент они создают? Где публикуются? Что цитирует AI?
2. Дифференциация. Найдите подкатегорию, где вы можете стать первым. Лучше быть топ-1 по «хостинг для WordPress» чем топ-7 по «хостинг» в целом.
3. Работа с тоном. Если ваш positive rate ниже 80% — ищите негативные триггеры. Что AI знает о ваших проблемах? Как это исправить контентно?
4. Domain citation. Создавайте контент, который AI захочет цитировать: сравнения, рейтинги, гайды, калькуляторы.

Для лидеров ниш

Проблема: Вы в топ-3, но ChatGPT вас игнорирует. Или recommendation rate низкий.

Действия:

1. Мультипровайдерная стратегия. Не фокусируйтесь на одном провайдере. Ваша цель — стабильное присутствие во всех 8. Слабые места по конкретным провайдерам — точки роста.
2. Англоязычный контент. Для ChatGPT — создавайте контент на английском. Это единственный способ пробиться в его обучающие данные.
3. Рекомендательный контент. Для повышения recommendation rate публикуйте объективные сравнения, кейсы с конкретными метриками, отзывы с фактами.
4. Защита позиций. Мониторьте конкурентов. Если кто-то быстро растёт в AI-видимости — анализируйте, что он делает.

Полные рейтинги

Это обзорная статья — сводка ключевых выводов. Детальный анализ каждой ниши с полными таблицами, разбивкой по провайдерам и индивидуальными рекомендациями — в отдельных публикациях:

• Рейтинг EdTech-брендов в нейросетях — 139 брендов, от Нетологии до Coursera
• Рейтинг E-commerce в нейросетях — маркетплейсы, от Яндекс.Маркета до Amazon
• Рейтинг FinTech в нейросетях — банки и финансовые сервисы
• Рейтинг туристических брендов — от Яндекс Путешествий до Booking
• Рейтинг хостинг-провайдеров — от Timeweb до Selectel

Полные рейтинги с ежедневным обновлением — на странице рейтингов GEO Scout.

Заключение

716 брендов. 5 ниш. 8 AI-провайдеров. Тысячи ответов нейросетей. И один главный вывод: AI-видимость — это новое конкурентное преимущество, которое не покупается за деньги.

Размер бизнеса не имеет значения. Рекламные бюджеты не помогают. ChatGPT может не знать вашего бренда, даже если вы лидер рынка. Но если вы создаёте правильный контент, публикуетесь на авторитетных площадках и работаете с технической стороной GEO — AI будет вас упоминать, рекомендовать и цитировать.

Нейросети уже формируют шорт-листы за пользователей. Вопрос только в том, будет ли ваш бренд в этом шорт-листе — или вы отдадите это место конкуренту.

Начните с аудита: GEO Scout покажет, как именно каждый из 8 AI-провайдеров видит ваш бренд сегодня. А что делать дальше — вы уже знаете.